Desafio: Espalhar o espírito da festa exatamente no momento em que ela acontecia em todo o país.
Embora não fosse a primeira Copa do Mundo sediada pelo Brasil, para o mercado de comunicação nunca havia existido uma operação dessa magnitude.
Durante um mês, a nação parou, celebrou, torceu, recebeu visitantes de todas as regiões e, claro, postou intensamente. As redes sociais foram inundadas de publicações e visualizações.
Qualquer patrocinador precisava encontrar uma maneira de chamar a atenção em meio a esse turbilhão.
A escolha da marca foi óbvia: ao patrocinar a competição e a seleção, ela oferecia a festa a todos.
A ideia era transformar a celebração diária em material central das postagens. Mas será que isso realmente engajava?
A estratégia de conteúdo
Dentro de uma war room formada por agências de publicidade, digital e relações‑públicas, assumi a coordenação das mídias sociais. A missão consistia em:
- Produzir posts que cobririam os eventos ocorridos em cada cidade a cada partida.
- Sincronizar o timing das publicações com os momentos de oportunidade dos jogos e com os memes que surgiam organicamente nas redes.
Todo o trabalho visava colocar a marca no centro da festa e nas conversas online, que naquele período estavam hiperestimuladas por marcas e usuários em busca de atenção. Decisões eram tomadas em segundos, pois perder o timing significava milhões de impactos a menos. Mantínhamos um olho na transmissão televisiva e outro nos trending topics, contando com um time de criativos pronto para retocar fotos ou gerar novas artes com agilidade.
E a festa foi intensa!
Mesmo que o hexacampeonato não tenha chegado, ficou a lembrança de um grande momento vivido no Brasil. A intensidade da celebração definiu o ritmo do trabalho nas redes: postagens frequentes (Facebook, Instagram, YouTube e Twitter), muitas delas ao vivo durante as 64 partidas, outras planejadas com carinho para maximizar o engajamento.
O resultado: os maiores índices de engajamento e viralidade da história da marca.
36%
maior taxa de viralidade entre as publicações.
20%
maior taxa de engajamento entre as publicações
30.800.000
maior alcance entre as publicações